从完成“售卖家居产物”向“售卖糊口体例”的改变，15岁的林氏家居收成了一份非凡“光荣”。2022年12月21日，第29届中国国际告白节·2022告白主盛典在厦门国际会议展览中间成功举行，林氏家居因“林氏家居品牌计谋进级整合营销”获“2022年度整合营销金案”一奖，这也是林氏家居品牌计谋进级后，取得的第一个关在品牌营销传布类的奖项，本次奖项不但反应了社会各界对林氏家居品牌进级整合营销的承认，更意味着林氏家居的成功离不开“两种新”、”三次变“的品牌计谋进级。

【林氏家居获2022年度整合营销金案】

一个奖：“2022年度整合营销金案”

2022年行将竣事，林氏家居收成了一份“年关奖”。

2022年12月21日，林氏家居凭仗林氏家居品牌计谋进级整合营销获“中国国际告白节2022告白主盛典·年度整合营销金案”奖，这是林氏家居完成从“林氏木业”改名为“林氏家居”、签约王一博为代言人等品牌计谋进级后的首份品牌营销传布类奖项，不但展现了林氏家居在营销范畴的实力，也代表了林氏家居在品牌进级和传布、告白创意等方面所做的摸索与尽力的承认。

告白主年度盛典已用时16年，是在中国告白业率先首创的针对告白主和品牌营销传布专业办事机构的高规格勾当，是对企业告白领甲士和营销传布案例的清点、梳理和表扬，是中国告白人、企业营销在品牌推行、产物行销一线工作中功效的最真实反应。中国国际告白节是中国告白行业最具影响力的嘉会之一，每一年吸引了数十万告白人参会。作为中国告白界汗青最悠长、范围最浩荡、影响最普遍的告白主奖评选，一年一度的告白主盛典，旨在促使传媒、告白行业更清楚和正确地领会告白主在营销和告白传布范畴中的积极鞭策感化，表扬告白主为告白行业做出的积极进献。

据领会，本届告白主盛典用时4个多月征集，年度案例候选2000多个，评审团由中国传媒业、告白界各路精英构成，只有取得评审一致承认的作品，才能进入榜单，因此每座奖杯都必然水平上代表着年度品牌营销的风向标。对林氏家居而言，收成“中国国际告白节2022告白主盛典·年度整合营销金案”奖，不但成了优异营销案例的代表，更是成了家居行业的成功典型。

两种新：新出发点、新弄法

跟着愈来愈多“95后”“00后”把握家庭消费的话语权，以“Z世代”为代表的年青消费群体正在强势突起，迫使品牌自动立异求变。按照麦肯锡此前发布的查询拜访数据，我国“Z世代”生齿消费高达4万亿元，约占全国度庭总支出的13%，消费增速远高在其他春秋段。是以，掌控住“Z世代”的消费主力军，催生了品牌抢占该市场就需要缔造更多弄法。在浩繁参赛案例中脱颖而出，林氏家居在品牌计谋进级整合营销中做到了两种“新”。

一种是“出发点”新，借重发力。自2022年8月以来，林氏家居前后进行了两次官宣，每次官宣都在为品牌注入“新动力”。一是官宣品牌改名，全渠道信息笼盖，晋升品牌认知。8月10日，林氏家居官宣“林氏木业”正式改名为“林氏家居”爱游戏App最新版下载，新品牌LOGO中的翻转图形以“切换灵感，翻转潮居”为设计起点，经由过程多维焕变的【翻转】动作，触发每个多元化的糊口体例，转达“酷爱、灵感、夸姣、时尚、年青”的品牌理念，这也意味着林氏家居将以全品类、全气概、全场景的产物结构，知足消费者时尚、多元化糊口体例的新定位，成为品牌走向全球化的新出发点。二是官宣代言人，借助代言人形象晋升品牌时尚调性，加快人群渗入，晋升品牌声量。在官宣改名后第三天的8月13日，林氏家居在官方微博官宣万能艺人王一博成为品牌全球代言人，借由中国今世青年不竭冲破自我的典型代表，实现与年青情面感上的联络共识。据林氏家居相干人流露，此次品牌勾当的社交媒体话题浏览量破10亿人次，此中有关“王一博代言林氏家居”的微博话题总浏览量超9.5亿，抖音浏览量超1.5亿，线上互动量超1000万。

一种是“弄法”新，逢迎“Z世代”社交热梗打造超等符号延续破圈。8月18日，林氏家居在“2022年林氏家居品牌计谋进级暨新品发布会”中经由过程多维度诠释新品牌理念与消费者成立品牌共识，打造出多元时尚的全球化家居品牌，所成立的时尚家居品牌的定位基调，成为家居行业时尚创意的标杆。 “双11”前夜，林氏家居以“真划算”的谐音梗，输出超等视觉符号，打造契合年青人沟通语境的“划得来”品牌营销事务和病毒视频，成功实现“行动艺术+谐音符号”出圈，向年青人精准转达林氏家居双11“真的！划得来”。该事务吸引了浩繁路人围不雅，并引爆互联网社交平台。在天猫“双十一”首波尾款付出开启时，#林氏家居双11真的划得来#这一事务筹谋仅在社交媒体平台就已取得超3000W的全网暴光量和60W+的话题会商度。在第14届“双11”中，林氏家居总成交额达18.2亿元，多渠道、全品类热销登顶多个行业榜单TOP1。

三次变：助力品牌进级

固然，林氏家居获“2022年度整合营销金案”奖是社会各界的认同，同时也反应了消费者对品牌进级的承认，但营销事务只是一时的，品牌进级才是一个持久的策略。对林氏家居而言，在助力其品牌计谋进级的进程中，首要做到了定位、产物、渠道方面的“三次求变”。

品牌定位求变。从“品牌改名”到“代言人官宣”，其官宣的背后，不但是林氏家居适应市场成长的选择，更是林氏家居的一次计谋跃迁。从“林氏木业”变动为“林氏家居”，品牌名称的变动不但是字面意思的转变，更是林氏家居完成从“售卖家居产物”向“售卖糊口体例”的身份改变，意味着企业品牌安身全球化视野，聚焦“时尚、多元、舒适”的差别化优势，成为知足消费者多元糊口体例的时尚家居品牌。而万能艺人王一博与时尚多元家居品牌的强强结合，更是品牌旨在经由过程代言人具有的多元化、时尚等符号，向品牌的方针受众精准传递品牌旌旗灯号，依托“全场景、全气概、全品类”的结构，林氏家居可以或许做到紧贴年青人的时尚审美与个性偏好，鼓动勉励年青人寻求本身偏心的糊口体例，追求与年青人的价值共识，从而释放品牌面向全球市场久远成长的势能。

产物设计求变。与中国传统色IP跨界合作，推出明星产物，其新品发布的背后，更诠释了林氏家居始终对准“Z世代”的爱好与糊口需求体例。以“怎样坐都可椅”为例，在配色方面，“怎样坐都可椅”供给桥下春波、杏仁黄、玄米茶白等四色选择，颇具传统诗意的色彩；在功能方面，“怎样坐都可椅”不但是一把沙发，还能主动调理、可坐可躺，有USB插孔，有手机支架，有空气灯，有蓝牙音箱，还语音操控，这把沙发的功能与外形设计均基在年夜数据洞察，环绕年青人宅家的追剧、歇息、撸猫、带娃、电竞、办公等多糊口场景的设计。

向全渠道求变。依照“做产物到卖场景”的逻辑，林氏家居由单一互联网渠道向全渠道蓄力结构。经由过程对“人货场”的全链进级，林氏家居冲破家居行业品牌内容传布同质化、竞价车轮战等问题，经由过程晋升消费体验的体例缔造产物的品牌价值感。基在互联网的基因，将线上数据阐发出的用户画像赋能到线下场景的打造。线上，林氏家居将直播场景的笼盖面从直播间扩大到客餐厅、卧室书房、儿童糊口区等垂类空间，针对性得面向消费者种草新产物。线下，从3.0阶段的制品零售门店到4.0阶段的“制品家具+定制家具+家居用品”融会店态，林氏家居都力争为消费者供给真实糊口场景，不竭强化门店的场景展现力。截至今朝，林氏家居已开出超900家新零售门店，线上电商和线下门店的营收占比已到达1：1。

从改名等一系列的品牌计谋进级步履中，可以发现林氏家居所做的工作，不过是对准“Z世代”的需乞降糊口体例，面向全球市场而打造糊口场景的产物内容。对林氏家居而言，品牌计谋进级的整合营销案例的成功，只是完成了与消费者的沟通碰撞与感情共识，但要继续延续为企业品牌赋能，一次成功的品牌传布其实不是竣事，而是品牌计谋进级后的全新最先。